Aplicabilidad de la Investigación de Mercado
Autora: Lic. Margarita Maurera Castillo (MSc).
En la era digital, una realidad es la feroz competencia.
Las empresas deben atender al cliente, pues el vacío que se esta produciendo en el mercadeo tradicional, deja una puerta abierta a los cazadores de clientes insatisfechos.
Se tratan de empresas que estudian el mercado, lo que los clientes demanda y cada día aplican nuevos estilos de venta para ser competitivo y no solo atender mejor a sus clientes actuales sino captar nuevos compradores.
La Investigación de Mercado Tiene Aplicabilidad en:
- Estudio sobre el producto.
- Análisis de los resultados
- Previsión del Mercado
- Estudio sobre la Publicidad
- Distribución del material (centro de distribución,manejo de la mercancía, medios de transporte)
- Evaluación de la organización y operaciones de ventas
- Utilización del estudio de mercado de los canales de comercialización Productor, Mayorista, Minorista, Detallistas, Centro de Distribución, Consumidor Final .
- Al realizar la Investigación de mercado en la cadena de comercialización, esto permite tener una visión amplia desde que se inicia el diseño de un producto, hasta llegar a las manos del consumidor final.
La Investigación de mercado también se aplica antes de las fases antes señaladas , es decir antes de lanzar un producto al mercado y tiene todo un proceso de realización que será objeto de otro número el cual estamos seguro que ustedes disfrutaran, ya que les permitirá obtener conocimientos para su aplicabilidad en la práctica y hacer de ustedes emprendedores exitosos
Sobre el Autor : Lic. Margarita Maurera Castillo (MSc). mmaurera@unesr.edu.ve TSU en Mercadeo Mención: Comercialización, ISUM, Caracas. Lic. En Administración Mención: Mercadeo UNESR, Caracas.